Θέμα 3: Μελέτη περίπτωσης. Γυναίκες επιχειρηματίες που μετέτρεψαν την αποτυχία σε επιτυχία
Amy DeLardi: Η Amy αποφάσισε να ξεκινήσει μια νέα επιχειρηματική δραστηριότητα το 2001. Ήταν αρκετά πρωτοπόρος, καθώς, αντί να ασχοληθεί με τις παραδοσιακές επιχειρηματικές δραστηριότητες, αποφάσισε να ξεκινήσει μια επιχείρηση σχεδιασμού ιστοσελίδων και μάρκετινγκ. Σύμφωνα με την ίδια, τότε, πολλοί δεν καταλάβαιναν την απόφασή της να αναλάβει αυτή την περιπέτεια σε έναν “κόσμο” τόσο άγνωστο για εκείνη, θεωρώντας τον ριψοκίνδυνο και ασταθή. Ωστόσο, τα κατάφερε, και τώρα είναι η δημιουργική διευθύντρια και ιδιοκτήτρια της Infinite Web Designs, (https://infinitewebdesigns.com/), μιας ιστοσελίδας που δημιουργεί εντυπωσιακά γραφιστικά σχέδια, σκληρή διαφήμιση, ψηφιακά μέσα υψηλής απήχησης, αποτελεσματικές εταιρικές ταυτότητες και ιστοσελίδες που τραβούν την προσοχή και σημαίνουν δουλειά. Με περισσότερα από 20 χρόνια εμπειρίας, έχει αναπτύξει ένα ισχυρό δίκτυο πιστών πελατών και συνεχίζει να δέχεται καθημερινά νέους. Ωστόσο, δεν ήταν όλα απλά. Όπως έχει αναφέρει σε αρκετές συνεντεύξεις της, ένα από τα σημεία καμπής στην καριέρα της Amy ήταν ένα επεισόδιο αποτυχίας από το οποίο απέκτησε ένα θετικό υλικό αποτέλεσμα. Εργάστηκε για 3 μήνες για έναν πελάτη με υποσχετική πληρωμής. Ο πελάτης τη διαβεβαίωσε ότι θα έκανε αυτή την πληρωμή και συνέχισε να το κάνει, χωρίς όμως να της μεταφέρει τα χρήματα. Συνέχισε να εργάζεται σκληρά για τον πελάτη της, αλλά δεν την πλήρωσε ποτέ για τις υπηρεσίες που παρείχε. Αυτό όχι μόνο απέτυχε στις προσδοκίες του προϋπολογισμού της, αλλά την έκανε επίσης να σπαταλήσει χρόνο και να μην επικεντρωθεί σε εκείνους τους πελάτες που ήταν πρόθυμοι να την πληρώσουν. Ως εκ τούτου, την έκανε να χάσει κάποιες καλές ευκαιρίες και άφησε την επιχείρησή της κοντά στη χρεοκοπία. Ωστόσο, σηκώθηκε όρθια, συμμετείχε σε μια διαδικασία μάθησης και εφάρμοσε συγκεκριμένες στρατηγικές. Έμαθε πώς να διαχειρίζεται τα οικονομικά και τον προϋπολογισμό με καλύτερο τρόπο, ανέπτυξε το δικό της σύστημα ηλεκτρονικών πληρωμών και καθιέρωσε αυστηρότερες πολιτικές για την εξασφάλιση πληρωμών πριν εργαστεί σε διάφορα έργα. Σε ένα πιο προσωπικό αποτέλεσμα, συνειδητοποίησε ότι οι επιχειρηματικές της ανάγκες είναι εξίσου σημαντικές για τους πελάτες της. Αυτό τη βοήθησε να επαναφέρει την επιχείρησή της στην κορυφή και τώρα είναι επιτυχημένη, κάνοντας αυτό που απολαμβάνει περισσότερο.
- https://infinitewebdesigns.com/ct-web-design-digital-marketing-seo-blog/
- https://lionessmagazine.com/successful-female-entrepreneurs-my-failure-turned-out-to-be-a-blessing-in-disguise/
- https://spherenetworking.com/members-networking-groups-events-fairfield-county-ct/iwdadmin/
- https://spherenetworking.com/are-women-owned-businesses-any-different-than-men-owned-businesses/
Anooja Bashir: Το ταξίδι της Anooja έχει διακοπεί από διάφορες αποτυχίες. Ωστόσο, κατάφερε να τις ξεπεράσει και να γίνει μια επιτυχημένη επιχειρηματίας. Το επιχειρηματικό ταξίδι της Anooja ξεκίνησε το 2013, όταν παραιτήθηκε από την προηγούμενη δουλειά της και αποφάσισε να ξεκινήσει μόνη της το πρώτο της εγχείρημα, με την ονομασία LIKES (Learning Innovative Key Employment Skills). Η βασική της ιδέα ήταν να ενθαρρύνει τους πτυχιούχους και τους επαγγελματίες να βρουν εταιρικές θέσεις εργασίας. Αυτό αποτέλεσε την πρώτη της αποτυχία, διότι δεν κράτησε πολύ, καθώς απέτυχε “οικτρά”, όπως εξηγεί. Ωστόσο, αυτή η πρώτη εμπειρία την έκανε να εμπλακεί σε μια έντονη φάση αναστοχασμού. Ανέλυσε σε τι ήταν καλύτερη και διαπίστωσε ότι αυτό ήταν το μάρκετινγκ, γεγονός που τελικά την οδήγησε στο να μπει στη δημιουργία μιας εταιρείας μάρκετινγκ. Έτσι, καθήλωσε τον εαυτό της σε μια βαθιά φάση αφηρημένης σύλληψης, ανακαλύπτοντας το εγγενές κίνητρο και το πάθος της για το μάρκετινγκ. Συνειδητοποίησε επίσης ότι η τεχνολογία ήταν απαραίτητο στοιχείο. Ωστόσο, λόγω της έλλειψης ενός ισχυρού δικτύου και της μη επιλογής των σωστών συνεργατών, αναγκάστηκε να κλείσει την επιχείρησή της. Αυτό, ωστόσο, δεν τη σταμάτησε, καθώς αποφάσισε να επανέλθει γρήγορα στην αγορά. Χάρη στις προηγούμενες εμπειρίες της, ανέπτυξε ένα ολοκληρωμένο απόθεμα γνώσεων: γνώριζε σαφώς τι ήθελε και ποιοι θα ήταν οι κατάλληλοι συνεργάτες, ενώ γνώριζε επίσης ότι έπρεπε να εισαγάγει στοιχεία πληροφορικής στη νέα της επιχείρηση. Έτσι, αυτό είχε ως αποτέλεσμα τη δημιουργία της Ourea (https://oureacorp.com/), μιας εταιρείας branding και λύσεων πληροφορικής, που φέρνει σε επαφή το στρατηγικό μάρκετινγκ και την καινοτόμο τεχνολογία στην επιχειρηματικότητα. Στην επιχειρηματική της πορεία, επεσήμανε αρκετά ενδιαφέροντα σημεία, που σχετίζονται σε μεγάλο βαθμό με τα περιεχόμενα αυτής της ενότητας. Ανέφερε ότι δεν είχε ποτέ κάποιον μέντορα να την καθοδηγήσει, γεγονός που, αν και δεν την εμπόδισε να γίνει επιτυχημένη, την έκανε ωστόσο να καταλάβει τα πράγματα με τη μέθοδο της δοκιμής και του λάθους, με αποτέλεσμα να μην είναι πολύ αποτελεσματική. Συνιστά επίσης να αυξάνει κανείς τις γνώσεις του και να ενισχύει τα δίκτυα. Επιπλέον, αναφέρεται στην αποτυχία ως κάτι που “θα είναι πάντα μέρος της ζωής σας, θα συνεχίσετε να αποτυγχάνετε και αυτό γίνεται η κύρια πηγή μάθησης (…) Αγκαλιάστε τις αποτυχίες σας και μάθετε από αυτές” (Eatmynews, 2021).
- https://www.timesnownews.com/mirror-now/in-focus/anooja-bashir-an-entrepreneur-who-is-proved-diversity-is-the-need-of-the-hour-article-99379953
- https://www.eatmy.news/2021/07/anooja-bashir-even-after-failing.html
- https://yourstory.com/herstory/2021/03/woman-entrepreneur-360-degree-startup-kochi
- https://abdullahraaj.medium.com/how-about-a-one-stop-solutions-to-your-business-needs-8c5795487098
Theresa Roemer: Η ζωή της Τερέζα είναι αρκετά διαφωτιστική. Είναι bodybuilder, αλλά διευθύνει διάφορες εμπορικές μάρκες, από ρούχα μέχρι είδη σπιτιού και πετρέλαιο. Ωστόσο, η κύρια πηγή εισοδήματός της είναι η κύρια εταιρεία της, https://theresaroemer.com/, στην οποία προσφέρει υπηρεσίες coaching και lifestyle, πουλάει τα δικά της προϊόντα ομορφιάς, αλλά, κυρίως, προσφέρει υπηρεσίες για φιλανθρωπία και συγκέντρωση χρημάτων. Σύμφωνα με την ίδια, αυτός ήταν ο τομέας που την έκανε να πετύχει. Και όλα ξεκίνησαν με μια αποτυχία. Πριν ασχοληθεί με την επιχειρηματική της δραστηριότητα, μοιραζόταν μια μικρή εταιρεία με την καλύτερή της φίλη ως συνέταιρο. Χάρη στη διαχείρισή τους, η εταιρεία αυτή άρχισε να αποκτά σημαντικά έσοδα και να αναπτύσσεται, αλλά η σύντροφός της έφυγε ξαφνικά χωρίς προειδοποίηση, παίρνοντας μαζί της περισσότερα από τα μισά αποθέματα. Της έμεινε σχεδόν τίποτα και σκέφτηκε να πουλήσει την εταιρεία. Ωστόσο, μετά από μεγάλο χρονικό διάστημα επανεξέτασης των δυνατοτήτων της, αποφάσισε να εμπλακεί εκ νέου στην αγορά με το απόθεμα που της είχε απομείνει, χρησιμοποιώντας το για να δημιουργήσει περισσότερους πόρους, οι οποίοι της επέτρεψαν να ανοίξει σε νέες αγορές. Επιπλέον, επαναπροσδιόρισε το επιχειρηματικό της εγχείρημα με βάση το πάθος της: τη φιλανθρωπία. Μόλις ξεπέρασε την αρχική αποτυχία, ασχολήθηκε με τη νοοτροπία ενός κύκλου επιτυχίας που της επέτρεψε να δημιουργήσει νέες πηγές εισοδήματος, ακολουθώντας όσα έμαθε από την προηγούμενη εμπειρία της. Τώρα είναι ιδιοκτήτρια μιας εθνικής ραδιοφωνικής εκπομπής, μιας σειράς προϊόντων γυμναστικής, μόδας και ομορφιάς, εκτός από υπηρεσίες προώθησης και συμβουλευτικής για φιλανθρωπικές δραστηριότητες και εκδηλώσεις.