Θέμα 3: Μελέτη περίπτωσης. Μακροχρόνιες συνεργασίες στη γυναικεία επιχειρηματικότητα
Julianna Curtis. Η Julianna είναι η ιδιοκτήτρια της επιτυχημένης εταιρείας “The Energy Barre”, μιας επιχείρησης αφιερωμένης στην προσφορά μαθημάτων γυμναστικής και γιόγκα. Σύμφωνα με την ίδια, το ξεκίνημα της επιχείρησής της δεν ήταν εύκολο, διότι πάσχιζε να βρει την ισορροπία μεταξύ της διεκδικητικότητας και της αυθεντικότητας του εαυτού της όταν συναντούσε πιθανούς συνεργάτες ή πελάτες. Μερικές φορές ένιωθε να “συρρικνώνεται” και να “μικραίνει πολύ” παίζοντας τον γυναικείο ρόλο, αλλά άλλες φορές ένιωθε “πολύ σκληρή, προσπαθώντας να αποδείξει υπερβολικά τον εαυτό της”. Ωστόσο, άρχισε σιγά σιγά να αναπτύσσει δίκτυα με τους πελάτες της και άλλους επιχειρηματίες, τα οποία τη βοήθησαν να εξελιχθεί και να αναπτύξει την επιχείρησή της. Το δίκτυό της τη βοήθησε επίσης να αλλάξει ή να μετατοπίσει τον τρόπο λειτουργίας της επιχείρησής της. Τώρα, αναγνωρίζει ότι εξαρτάται από το δίκτυό της και δεν μπορεί να τα καταφέρει μόνη της. Κατάφερε επίσης να μεταφέρει τις γνώσεις της και στην ομάδα της και να λάβει και τις δικές τους αντανακλάσεις, γεγονός που δημιούργησε μια μοναδική αίσθηση στο επιχειρηματικό της εγχείρημα, στο οποίο όλοι οι φορείς του δικτύου μοιράζονται τις ίδιες αξίες. Για το λόγο αυτό, περιγράφει την επιχείρησή της ως “οικογενειακή επιχείρηση”, όπου οι εργαζόμενοι, οι πελάτες και οι προμηθευτές, αν και δεν σχετίζονται με την οικογένεια, όλοι αισθάνονται έτσι, καθώς αναπτύσσουν ισχυρούς δεσμούς.
Ljunggren, L. Kolvereid (2019) New Business Formation: Does Gender Make a Difference?, Women in Management Review, 1996
Amy Nelson and Heather Carter. Η Amy ίδρυσε το “Riveter” το 2017, αλλά μετά την πανδημία, αποφάσισε να μοιραστεί την επιχείρησή της με τη Heather Carter, πρώην αντιπρόεδρο και αγαπημένη της φίλη. Γνωρίστηκαν και οι δύο στο κολέγιο και, σύμφωνα με την Amy, “το να ξαναμπαίνω στο παιχνίδι και να το κάνω με έναν συνεργάτη είναι συναρπαστικό”. Το “Riveter” είναι ένα εθνικό δίκτυο μελών με κοινότητα, πόρους περιεχομένου και χώρους συνεργασίας, που δημιουργήθηκε από γυναίκες. Η δικτύωση είναι ο αυτοσκοπός της επιχείρησής τους, καθώς χρησιμεύει ως πλατφόρμα για την ανταλλαγή βέλτιστων πρακτικών, την ένταξη σε διαφορετικές κοινότητες και την προώθηση των εμπορικών τους σημάτων. Το Riveter εκμεταλλεύεται όλες τις θετικές πτυχές της οικοδόμησης σχέσεων: είναι ένας κόμβος για την ανταλλαγή γνώσεων και πληροφοριών, όπου διαμορφώνονται συμφωνίες και άλλα αποτελέσματα που σχετίζονται με την ύλη. Τώρα η επιχείρησή τους αυξάνεται κάθε χρόνο και η συνδρομή για τη χρήση του Riveter Spaces είναι μόνο 25 δολάρια το μήνα. Τα προϊόντα τους (Newsletters, Podcasts, Blogs, Social Media κ.λπ.) φτάνουν σε πάνω από 100.000 άτομα το μήνα, γεγονός που αποτελεί σημαντικό κίνητρο για τους ενδιαφερόμενους συνεργάτες και πελάτες. Σύμφωνα με τον Nelson, οι συνεργασίες και η δικτύωση λειτουργούν μόνο εάν υπάρχει συναλλαγή μεταξύ των εμπλεκόμενων φορέων, εάν και οι δύο αντλούν κάτι θετικό από αυτήν, είτε από υλική είτε από πιο αφηρημένη άποψη.
Entrepreneurial Herstory DocuSeries
- Έμπνευση: Ακούστε από γυναίκες επιχειρηματίες που έχουν αψηφήσει τα κοινωνικά στερεότυπα κι έχουν επιτύχει.
- Πληροφορίες: Μάθετε για τις επιχειρηματικές στρατηγικές τους και τους πόρους που χρησιμοποίησαν για να «χτίσουν» τις επιχειρήσεις τους.